近日，2024 IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在北京盛大開(kāi)幕。峰會(huì)邀請(qǐng)了國(guó)家廣告研究院、中央廣播電視總臺(tái)、分眾傳媒、微博、藍(lán)色光標(biāo)、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易傳媒、小紅書(shū)、知乎、Google、迪思傳媒等一系列學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界的嘉賓圍繞峰會(huì)主題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演講，分享智能時(shí)代下品牌營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)、新動(dòng)力。知名時(shí)尚電商平臺(tái)蘑菇街CEO范懿銘出席此次盛會(huì)，并榮獲“年度最具影響力品牌人物”大獎(jiǎng)。

范懿銘擁有5年4A廣告公司經(jīng)驗(yàn)，10年電商平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)。自2014年至今，范懿銘歷任蘑菇街市場(chǎng)副總裁、總經(jīng)理、CEO。與此同時(shí)，范懿銘在各大營(yíng)銷(xiāo)傳播獎(jiǎng)項(xiàng)擔(dān)任終審評(píng)委及監(jiān)審主席。在管理蘑菇街市場(chǎng)部期間，范懿銘帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)杰出的創(chuàng)意和實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)成果，幫助公司迅速提升知名度獲取新用戶(hù)，躋身中國(guó)電商平臺(tái)第四極，并成功赴美上市。蘑菇街案例也多次榮獲包括IAI在內(nèi)的各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)傳播大獎(jiǎng)。就任CEO之后，范懿銘主導(dǎo)蘑菇街從流量平臺(tái)向?qū)I(yè)服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，促使平臺(tái)主播UV價(jià)值顯著提升，在全網(wǎng)遙遙領(lǐng)先。

范懿銘在戰(zhàn)略、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域分別主導(dǎo)了“專(zhuān)業(yè)服務(wù)型平臺(tái)”“直播切片”和“平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”三大模式創(chuàng)新。蘑菇街作為垂直電商平臺(tái)，面臨著抖快淘等巨頭平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。為提升競(jìng)爭(zhēng)力，范懿銘帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為主播提供了融合平臺(tái)化扶持和機(jī)構(gòu)化服務(wù)于一體的賦能，促使蘑菇街平臺(tái)主播轉(zhuǎn)化能力顯著提升。在36Kr的“中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告”中，蘑菇街主播UV價(jià)值遙遙領(lǐng)先于各大巨頭平臺(tái)。而范懿銘提出的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法論，也讓蘑菇街營(yíng)銷(xiāo)案例斬獲包括IAI在內(nèi)的20多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播大獎(jiǎng)。

近年來(lái)，蘑菇街在范懿銘的引領(lǐng)下，持續(xù)在直播電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)一步創(chuàng)新，通過(guò)搭建豐富多元的直播場(chǎng)景，結(jié)合形象、風(fēng)格、特色多樣的主播的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容講解，呈現(xiàn)了多樣化的時(shí)尚生活直播內(nèi)容。例如，蘑菇街曾聯(lián)合廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶-珠江國(guó)際紡織城打造“云秀場(chǎng)”直播，通過(guò)主播與時(shí)尚模特的T臺(tái)走秀打造“即秀即買(mǎi)模式”，將傳統(tǒng)時(shí)尚走秀活動(dòng)“搬到”直播間，給蘑菇街用戶(hù)帶來(lái)了最為專(zhuān)業(yè)、前沿的時(shí)尚內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，更讓產(chǎn)業(yè)帶源頭服飾廠(chǎng)商直接為蘑菇街用戶(hù)提供了最為優(yōu)質(zhì)的服飾和實(shí)惠的價(jià)格，滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

除此之外，蘑菇街的每個(gè)直播間都是一個(gè)精細(xì)化打造的直播秀場(chǎng)，不僅包括精美時(shí)尚的服裝展示，還擴(kuò)展到了美妝、家居、美食、百貨等多個(gè)領(lǐng)域，滿(mǎn)足了消費(fèi)者從范時(shí)尚到范生活領(lǐng)域全方位的購(gòu)物需求，更提升了其購(gòu)物體驗(yàn)。

并且，蘑菇街如今已然是一個(gè)新品牌和新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)種草和直播帶貨的重要渠道。例如，基于范懿銘提出的專(zhuān)業(yè)服務(wù)型平臺(tái)模式，蘑菇街團(tuán)隊(duì)為某知名化妝品、護(hù)膚品品牌集團(tuán)旗下多個(gè)品牌提供了包括趨勢(shì)洞察、選品種草、主播推品、助播講解于一體的綜合服務(wù)。該集團(tuán)旗下某護(hù)膚新品牌在蘑菇街僅直播三場(chǎng)便超過(guò)1500萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，成為該品牌增長(zhǎng)最快的銷(xiāo)售渠道。

范懿銘強(qiáng)調(diào)，直播電商的核心是高效率的“人貨場(chǎng)”匹配，在此基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容消費(fèi)與商品消費(fèi)體驗(yàn)決定消費(fèi)者能否在蘑菇街平臺(tái)長(zhǎng)期留存。蘑菇街致力于打造一個(gè)時(shí)尚好物豐富、主播粉絲互動(dòng)性強(qiáng)、直播內(nèi)容豐富多元的直播電商社區(qū)生態(tài)，讓用戶(hù)在享受購(gòu)物的同時(shí)，也能獲得時(shí)尚與生活品質(zhì)上的提升。范懿銘表示，蘑菇街將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)和直播電商專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好生活需求、主播及商家們對(duì)于專(zhuān)業(yè)直播電商運(yùn)營(yíng)能力的商業(yè)需求。同時(shí)，蘑菇街也將積極參與行業(yè)交流，與各方共同推動(dòng)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展，為智能時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)貢獻(xiàn)更多的智慧和力量。