近年來，“早C晚A”這套護(hù)膚萬能秘籍風(fēng)靡抖音、小紅書，只要你對(duì)護(hù)膚有所追求，就一定聽說過這套護(hù)膚理論，而所謂“早C晚A”，是指早上用維C類產(chǎn)品抗氧化、抵御紫外線，晚上用維A類產(chǎn)品，加速表皮細(xì)胞新陳代謝。這種護(hù)膚方式被業(yè)內(nèi)稱為“功能性護(hù)膚”。

“功能性護(hù)膚”這個(gè)概念誕生于護(hù)膚細(xì)分領(lǐng)域賽道，人們對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的效果以及針對(duì)性解決皮膚問題的需求越來越強(qiáng)烈，催生這個(gè)概念下品牌與產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，全球功能性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過524億美元，其中中國市場(chǎng)達(dá)到740億元，同比增長9.8%，已經(jīng)超過了中國護(hù)膚品整體增速，可以說它成為新的護(hù)膚時(shí)尚，是消費(fèi)者的護(hù)膚“剛需”。

本質(zhì)上而言，功能性護(hù)膚推上發(fā)展快車道、成為護(hù)膚主流的，確實(shí)是源自于社會(huì)發(fā)展之下，是普通女性的真實(shí)需求。

在水瀾之迷的消費(fèi)的成千上萬的顧客中，中國女性敏感肌發(fā)生率為超過三成，如果把因熬夜、防曬不到位而導(dǎo)致的臉部充滿紅血絲的人群作為計(jì)數(shù)，可以說敏感以及弱敏感人群肌膚超過五成。

水瀾之迷可以斷言，受到環(huán)境、工作壓力和生活習(xí)慣等多重因素的影響，各種各的皮膚問題增加，不僅僅是敏感肌，還有對(duì)初老、斑點(diǎn)、痘痘、暗沉的關(guān)注，不一樣的皮膚問題導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)功能性護(hù)膚品的需求增加，也培養(yǎng)和強(qiáng)化了消費(fèi)者“功能性護(hù)膚”的心智和理念，品牌要做的事放大這種需求，轉(zhuǎn)化為品牌流量和銷售增長。

要應(yīng)對(duì)這種不斷變化且迅猛的增長需求，當(dāng)務(wù)之急要快速抓住這種趨勢(shì)的脈搏，并且及時(shí)作出應(yīng)對(duì)才是關(guān)鍵，以水瀾之迷為例，它在創(chuàng)辦之初就堅(jiān)持精油護(hù)膚與科技相結(jié)合的功效型專業(yè)導(dǎo)向，一方面從全世界合作頂尖生物研究室，從其中尋求并結(jié)合優(yōu)秀成果，應(yīng)用到產(chǎn)品研發(fā)之中；另一方面，通過成分的不斷開發(fā)與應(yīng)用，做好細(xì)分領(lǐng)域下不同人群的護(hù)膚研究與反饋，對(duì)護(hù)膚方案進(jìn)行進(jìn)一步的專業(yè)調(diào)整。

無論是消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的變化，還是市場(chǎng)整體風(fēng)向的改變，亦或者是行業(yè)資本的流向，功能性護(hù)膚的增長故事才剛剛開始，這意味著，對(duì)于廣大品牌，尤其是水瀾之迷這樣嗅覺敏銳的品牌而言，是重大大機(jī)遇，如何抓住機(jī)會(huì)成為品牌下一步要考慮的問題，但是無論如何水瀾之迷堅(jiān)信以堅(jiān)實(shí)的品牌實(shí)力為基礎(chǔ)，未來一定能成功！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。